Khách hàng: Kimberly-Clark (K-C) · Thương hiệu: Kotex và Huggies · Thời gian: tháng 10 – tháng 11/2017 · Kênh: MT · Phạm vi: 10 tỉnh thành trên toàn quốc
Bối cảnh
Băng vệ sinh và tã bỉm là ngành hàng người mua có thói quen trung thành cao. Để họ thử một sản phẩm mới hoặc một dòng cải tiến, cần cho họ cảm nhận chất liệu và độ thấm hút trực tiếp, trong một không gian tế nhị và đáng tin.
Hoạt động
- Demo sản phẩm: so sánh độ thấm hút, độ mềm.
- Phát mẫu thử để khách dùng tại nhà.
- Đổi quà khi mua sản phẩm.
Kết quả
Chương trình đạt 98% KPI doanh số.
Điều rút ra
Với ngành hàng cá nhân, cách PG tiếp cận quan trọng không kém sản phẩm: nhẹ nhàng, đúng đối tượng, không gây ngại. Demo trực quan giúp người mua tự đưa ra quyết định. Đội ngũ cũng từng tham gia hội nghị nhà phân phối của Kotex, xem các dự án hội nghị và sự kiện doanh nghiệp.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Cần triển khai activation hoặc sự kiện?
Gửi brief cho iDeal Digital: mục tiêu, kênh, phạm vi và ngân sách. Đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai trong 48 giờ làm việc.
