Khi Youtube hiện đang là mạng xã hội video quyền lực nhất trên không gian mạng, việc xúc tiến các kế hoạch quảng cáo tại nền tảng này ngày càng được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Vậy đâu là cách tối ưu hóa quảng cáo Youtube, giúp thương hiệu lan tỏa rộng rãi đến nhiều đối tượng khách hàng hơn nữa? Hãy cùng DigiCio tìm câu trả lời trong bài viết này.
Xác định cụ thể đối tượng mục tiêu
Tương tự với các chiến dịch quảng cáo trên những mạng xã hội khác như Facebook, Twitter hay TikTok, marketer phải luôn quan tâm đến đối tượng mà thương hiệu cần truyền tải thông điệp. Vì ngân sách cho hoạt động quảng cáo Youtube của mỗi doanh nghiệp là có giới hạn, do đó việc tập trung để xác định được đúng đối tượng mục tiêu là hết sức quan trọng. Để đạt được mục tiêu đề ra từ ban đầu, bạn nên linh hoạt kiểm soát đầy đủ những ai đã xem quảng cáo của mình. Đây sẽ là cơ sở quan trọng để tùy chỉnh đối tượng phù hợp trong thị trường.
Lựa chọn một những định dạng quảng cáo phù hợp với mục đích
Hiện nay, quảng cáo Youtube có rất nhiều định dạng khác nhau và phục vụ cho từng nhu cầu riêng mà marketer hướng đến. Sau đây là một vài dịch vụ đang được các doanh nghiệp ưa chuộng khi muốn gia tăng độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng này:
Outstream Ads 2S
Quảng cáo outstream (ngoài luồng) khi bắt đầu phát sẽ không có âm thanh cho đến khi người dùng nhấn vào video quảng cáo để bật âm thanh. Outstream Ads 2S sẽ không xuất hiện trên Youtube mà chỉ hiển thị trên website của đối tác và còn được ứng dụng trên mạng hiển thị Google.
Masthead Ads
Định dạng quảng cáo Masthead Ads giúp thương hiệu của bạn có cơ hội xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube. Dù người dùng truy cập bằng máy tính, thiết bị di động hay TV, vị trí này sẽ không hề thay đổi. Vì mang lại hiệu quả cao về mặt hiển thị và tạo ấn tượng với người dùng, đây là loại quảng cáo Youtube có chi phí cao nhất và thường chỉ dành cho các chiến dịch truyền thông lớn.
Overlay Display Banner Ads
Đây là dạng hình ảnh tĩnh nhỏ xuất hiện dưới dạng lớp phủ ở cuối video. Overlay Display Banner Ads được xem là một trong những tùy chọn quảng cáo YouTube ít tốn kém nhất, đặc biệt là khi so sánh với quảng cáo video. Khi nhìn thấy quảng cáo này, người dùng có thể click vào banner sẽ mở lên một tab hoặc cửa sổ mới.
Standard Display Banner Ads
Khi chọn lựa định dạng này, quảng cáo sẽ hiển thị hình ảnh xuất hiện ở bên phải trình phát video ở góc màn hình. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng Standard Display Banner Ads chỉ xuất hiện với những người dùng truy cập Youtube bằng máy tính. Đây thực chất là một quảng cáo Google Display Network, nhưng lại có vị trí hiển thị trên Youtube. Hình thức quảng cáo này vẫn có hỗ trợ phát âm thanh và nó chỉ được bật khi người dùng nhấp vào hình thu nhỏ động.
Video Discovery Ads
Định dạng quảng cáo Youtube khám phá video bao gồm 1 hình thu nhỏ và phần mô tả ngắn về sản phẩm. Nếu áp dụng hình thức này, video quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Youtube bên cạnh những video có nội dung liên quan ,hoặc hiển thị trên trang chủ dành cho thiết bị di động của Youtube. Khi ấy, bạn sẽ phải trả phí khi có người dùng nhấp vào hình ảnh thu nhỏ để xem video của mình.
Bumper Ads 6S
Đây là hình thức quảng cáo dành cho những doanh nghiệp muốn truyền tải thông điệp ngắn gọn trong khoảng thời gian từ 6 giây trở xuống. Với Bumper Ads 6S, video quảng cáo có thể phát trước, trong hoặc sau video khác và người xem hoàn toàn không thể click để bỏ qua quảng cáo này.
In-stream Non Skip 5S
Quảng cáo Instream không thể bỏ qua cho phép marketer chạy quảng cáo Youtube có độ dài lên đến 15 giây. Đặc biệt, người dùng không thể bỏ qua video quảng cáo của bạn và nó có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video khác.
In-stream Skip 5S
Khi sử dụng định dạng quảng cáo này, video của bạn sẽ được hiển thị trước, trong hoặc sau những video khác. Khác với In-stream Non Skip 5S, In-stream Skip 5S cho phép người xem tùy ý bỏ qua sau 5 giây. Nếu đặt giá thầu chi phí mỗi lần xem (CPV), doanh nghiệp sẽ phải trả phí nếu người dùng xem video trong vòng 30s, hoặc xem toàn bộ thời gian nếu video có độ dài dưới 30s.
Giữa nhiều định dạng quảng cáo Youtube đa dạng, bạn cần xác định rõ mục đích mà mình muốn đạt được nếu muốn sử dụng ngân sách quảng cáo một cách thông minh nhất. Khi chưa có nhiều kinh nghiệm, bạn hãy thử sử dụng một vài hình thức khác nhau, sau đó so sánh hiệu quả của mỗi định dạng quảng cáo đối với mục tiêu đã hoạch định. Thêm vào đó, marketer cũng nên đầu tư thời gian để nghiên cứu thị trường nhằm biết được đâu là định dạng quảng cáo mang đến nhiều giá trị nhất cho thương hiệu.
Phân chia theo từng chiến dịch
Để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo Youtube, marketer nên phân chia hoạt động này theo từng chiến dịch riêng lẻ. Tùy theo từng định dạng quảng cáo, phân khúc khách hàng mà bạn nhắm đến sẽ khác nhau và mang lại hiệu quả riêng cho thương hiệu. Đây là cách lý tưởng để doanh nghiệp dễ dàng quản lý chiến dịch quảng cáo video trên mạng xã hội này. Thêm vào đó, khi triển khai kế hoạch theo từng chiến dịch khác nhau, bạn sẽ và tránh được nguy cơ toàn bộ hoạt động bị ảnh hưởng nếu có chẳng may có sự cố xảy ra.
Kích thích hành động của người dùng
Một video quảng cáo hay thôi chưa đủ, điều quan trọng hơn cả mà doanh nghiệp cần chính là có một video quảng cáo giúp tăng doanh số bán hàng. Chính vì thế, hãy chủ động tìm hiểu thêm nhiều tính năng hữu ích khác được đính kèm quảng cáo Youtube như kết giỏ hàng với video, thêm CTA, giới thiệu sản phẩm,… Dù là những chi tiết nhỏ, tuy nhiên đây lại là cơ hội để bạn phát huy tối đa khả năng của một video quảng cáo và thu về giá trị thực cần thiết.
Vietnamese 
English