Khách hàng: United Pharma Việt Nam · Thương hiệu: Cleelin Gummies · Thời gian: 21/5/2017 – 21/6/2017 · Kênh: trường tiểu học và nhà thuốc · Phạm vi: 20 trường học và 56 nhà thuốc tại TP.HCM
Bối cảnh
Kẹo dẻo bổ sung dưỡng chất cho trẻ có hai “khách hàng”: trẻ là người dùng, phụ huynh là người quyết định mua. Chương trình cần chạm cả hai: làm trẻ thích sản phẩm và giúp phụ huynh yên tâm về thành phần.
Hoạt động
- Tại trường tiểu học: booth và xe đẩy, sampling, trò chơi cho học sinh.
- Tại nhà thuốc: tư vấn sản phẩm cho phụ huynh, nơi họ tin tưởng lời khuyên về sức khoẻ.
Kết quả
- Sampling: đạt 100%.
- Doanh số tại nhà thuốc: đạt 98%.
Điều rút ra
Khi người dùng và người mua là hai người khác nhau, nên chia chương trình theo hai kênh: nơi người dùng thấy vui (trường học) và nơi người mua thấy tin (nhà thuốc). Hai kênh bổ trợ cho nhau: trẻ về nhà nhắc, phụ huynh ra nhà thuốc hỏi.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Cần triển khai activation hoặc sự kiện?
Gửi brief cho iDeal Digital: mục tiêu, kênh, phạm vi và ngân sách. Đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai trong 48 giờ làm việc.
