Khách hàng: Wipro Unza · Thương hiệu: Maxkleen · Thời gian: tháng 6 – tháng 8/2019 · Kênh: MT / GT / OB · Phạm vi: 6 thành phố trọng điểm
Mục tiêu
Đưa Maxkleen đến gần người tiêu dùng ở nhiều điểm chạm khác nhau trong cùng một đợt, với KPI 500.000 lượt tiếp cận.
Ba kênh, một chương trình
- MT – 60 siêu thị: BA (brand ambassador) tư vấn tại quầy, kết hợp sampling.
- GT – 200 chợ truyền thống: sampling và activation tại khu vực chợ.
- OB – 50 toà nhà văn phòng: tiếp cận nhân viên văn phòng trong giờ nghỉ.
Kết quả
- Sampling: đạt 101% KPI.
- Bán hàng: đạt 95% KPI.
Điều rút ra
Khi chương trình chạy song song trên nhiều kênh, mỗi kênh cần một kịch bản riêng: siêu thị cần tư vấn, chợ cần nhanh và trực quan, văn phòng cần gọn và đúng giờ nghỉ. Quy trình báo cáo thống nhất giúp theo dõi KPI của 310 điểm cùng lúc. Xem thêm sampling hiệu quả.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Cần triển khai activation hoặc sự kiện?
Gửi brief cho iDeal Digital: mục tiêu, kênh, phạm vi và ngân sách. Đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai trong 48 giờ làm việc.
