Hảo Hảo “Hành trình Ngon & Chất”: lễ hội ẩm thực tại 6 thành phố

Khách hàng: Dentsu · Acecook Việt Nam · Thương hiệu: Hảo Hảo · Thời gian: tháng 10 – tháng 12/2019 · Phạm vi: 6 thành phố trọng điểm

Bối cảnh

Mì Hảo Hảo đã quen thuộc với hầu hết gia đình Việt. Thách thức không phải là để người tiêu dùng biết đến sản phẩm, mà là giúp họ thấy mì có thể trở thành nguyên liệu cho nhiều món ngon, và tạo một trải nghiệm thương hiệu vui vẻ, gần gũi ngay tại địa phương.

Giải pháp: hai định dạng, một hành trình

Chương trình “Hành trình Ngon & Chất cùng Hảo Hảo” đi qua 6 thành phố, mỗi điểm dừng có hai hoạt động:

• Lễ hội trọn ngày tại nơi công cộng: người dân thưởng thức các món ngon chế biến cùng mì Hảo Hảo và tham gia nhiều hoạt động: thi nấu ăn, mini game, biểu diễn sân khấu.
• Buổi gặp gỡ tại Nhà văn hoá Phụ nữ tỉnh: giới thiệu và hướng dẫn công thức 10 món ngon từ mì Hảo Hảo cho chị em, những người quyết định bữa ăn trong gia đình.

Điều làm nên chương trình

• Cho người dùng nếm thử, không chỉ nghe giới thiệu: món ăn chế biến tại chỗ thuyết phục hơn mọi lời quảng cáo.
• Đúng người quyết định: buổi gặp gỡ tại Nhà văn hoá Phụ nữ hướng thẳng tới các bà nội trợ.
• Một format lặp lại được: cùng một kịch bản, cùng một bộ nhận diện cho 6 thành phố giúp kiểm soát chất lượng và chi phí.

Xem thêm: activation tại điểm bán: chọn kênh nào?

Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.