Khách hàng: 3M · Thương hiệu: Scotch-Brite · Thời gian: 11/2017 – 02/2018 · Kênh: chợ truyền thống · Phạm vi: TP.HCM và Hà Nội
Bối cảnh
Chợ truyền thống là nơi các bà nội trợ mua đồ dùng nhà bếp hằng ngày, nhưng cũng là kênh khó: không gian chật, người mua đi nhanh và quen với sản phẩm giá rẻ. Muốn họ đổi sang một miếng rửa chén có thương hiệu, cần cho họ thấy sự khác biệt bằng mắt.
Hoạt động
- Demo sản phẩm: rửa thử ngay tại sạp để thấy độ sạch và độ bền.
- Sampling: tặng mẫu để người mua dùng thử ở nhà.
- Vòng quay may mắn: thu hút người đi chợ dừng lại.
- Trưng bày tại điểm bán: giúp sản phẩm nổi bật trên sạp sau khi chương trình kết thúc.
Kết quả
Chương trình đạt 100% doanh số mục tiêu.
Điều rút ra
Ở chợ truyền thống, demo trực quan và một lý do để dừng lại (như vòng quay may mắn) quan trọng hơn lời giới thiệu dài. Trưng bày tốt giữ hiệu quả cho tiểu thương sau khi đội activation rời đi. Xem thêm chọn kênh activation.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Cần triển khai activation hoặc sự kiện?
Gửi brief cho iDeal Digital: mục tiêu, kênh, phạm vi và ngân sách. Đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai trong 48 giờ làm việc.
