Khách hàng: Trà thảo mộc Dr Thanh (THP Group) · Hạng mục: KOL, TikTok · Thời gian: 2020
Thử thách
Dr Thanh có một thông điệp viral cho năm 2020 và cần đưa thông điệp này đến Gen Z, nhóm khách hàng mục tiêu, theo cách tự nhiên và vui vẻ.
Giải pháp
- Livestreamer Misthy làm rõ thông điệp bằng một video reaction dí dỏm, đúng phong cách quen thuộc với khán giả trẻ của cô.
- Các TikToker lan toả điệu nhảy và key message mới đến tệp fan Gen Z của mình.
Cách phối hợp này giúp thông điệp đi theo hai hướng: một video “neo” giải thích câu chuyện, và nhiều video ngắn lặp lại thông điệp theo cách giải trí.
Kết quả
- Hơn 1.000.000 lượt xem và tương tác.
- 4 video KOL.
- 2 triệu view cho các video TikTok cover.
Điều rút ra
Với Gen Z, thông điệp thương hiệu dễ được đón nhận hơn khi đi qua giọng nói của người họ đang theo dõi, bằng định dạng họ đang xem mỗi ngày: reaction, dance, cover. Chiến dịch này nối tiếp tinh thần viral của Dr Thanh, sau đó thương hiệu tiếp tục với MV parody “Lọ Lem bây giờ đi kể”.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chiến dịch. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Muốn một chiến dịch như thế này?
Gửi brief cho iDeal Digital, đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn trong 48 giờ làm việc.
