Khách hàng: Lactacyd · Hạng mục: TikTok Hashtag Challenge · Thời gian: Tết 2021
Mục tiêu
Lactacyd muốn tăng tình cảm thương hiệu với nhóm khách hàng nữ từ 18 tuổi trở lên, đồng thời truyền cảm hứng để phụ nữ tự tin theo đuổi ước mơ trong năm mới.
Giải pháp
Chiến dịch chọn định dạng TikTok Hashtag Challenge, vì định dạng này tạo lượng tương tác lớn và rất hợp với không khí Tết. Ý tưởng chính dựa trên bài rap đang được yêu thích của Lona: người dùng hát và nhảy theo để chào năm mới 2021, gắn hashtag #NamMoiMinhTuoiMoi.
Challenge được khởi động bởi một nhóm TikToker (Lona Kiều, YINYIN, Cindy, Mingo, Lykio, Hồng Nhung Trần) và được đẩy độ phủ theo lịch:
- 13/2: quảng cáo In-feed.
- 14/2: banner vị trí 2.
- 15/2: xuất hiện trong danh sách hashtag.
- 16–25/2: video cover lan toả từ cộng đồng.
Kết quả
Gói triển khai được rút từ 6 ngày xuống 3 ngày. Nhờ lưu lượng cao dịp Tết và nội dung phù hợp, chiến dịch vẫn vượt benchmark Q4/2020 của TikTok cho gói 6 ngày:
- 214 triệu lượt xem video: cao hơn 35% so với benchmark 6 ngày (159 triệu) và khoảng 200% so với benchmark 3 ngày (50–70 triệu).
- 19 triệu lượt tương tác: cao hơn 59% so với benchmark 6 ngày (12 triệu) và khoảng 133% so với benchmark 3 ngày (6–8 triệu).
- 105 nghìn video được người dùng tạo ra: cao hơn 18% so với benchmark (90 nghìn).
Điều làm nên thành công
- Đúng thời điểm: Tết là giai đoạn người dùng lên TikTok nhiều và sẵn sàng tham gia các trào lưu vui vẻ.
- Âm nhạc dễ bắt chước: bài rap quen thuộc giúp người dùng tham gia mà không cần kỹ năng đặc biệt.
- Thông điệp tích cực: “năm mới mình tươi mới” gắn với sự tự tin, phù hợp tinh thần thương hiệu.
- Kết hợp creator và vị trí hiển thị: TikToker tạo mẫu nội dung, các vị trí quảng cáo mở rộng độ phủ nhanh.
Xem thêm: cách lên một TikTok Hashtag Challenge mùa Tết.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chiến dịch. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Muốn một chiến dịch như thế này?
Gửi brief cho iDeal Digital, đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn trong 48 giờ làm việc.
