Một video viral có thể mang lại hàng triệu lượt xem trong vài ngày, rồi được quên đi. Một series nhiều tập tạo ra điều khác: người xem chờ tập sau, quen với nhân vật và nhớ thương hiệu lâu hơn. Đó là lý do nhiều thương hiệu chọn làm branded video series.
Branded video series là gì?
Là chuỗi video có cùng format, cùng nhân vật hoặc cùng chủ đề, do thương hiệu sản xuất và phát hành theo lịch. Mỗi tập có thể xem độc lập, nhưng khi xem cả chuỗi, người xem có trải nghiệm trọn vẹn hơn.
Ví dụ: kem Merino Celano có series TVC “Kem đi chờ chi” gồm 3 tập bên cạnh TVC “Dzui bất tận”, xem các dự án TVC.
Khi nào nên làm series?
- Thương hiệu muốn duy trì sự hiện diện đều đặn, không chỉ một đợt chiến dịch.
- Sản phẩm có nhiều khoảnh khắc sử dụng để kể thành nhiều tập.
- Muốn xây nhân vật hoặc gương mặt đại diện gắn bó với thương hiệu.
- Muốn tăng lượng người theo dõi kênh của thương hiệu.
Xây format cho series
- Ý tưởng lớn: một câu tóm tắt series nói về điều gì.
- Nhân vật: người hoặc nhân vật xuất hiện xuyên suốt. Cách làm này tương tự chuỗi truyện tranh thương hiệu như OTTO: người xem nhớ nhân vật, rồi nhớ thương hiệu.
- Cấu trúc tập: mở đầu nhận diện, tình huống, cao trào, kết và “móc” sang tập sau.
- Thời lượng: ngắn cho mạng xã hội, dài hơn cho YouTube.
- Lịch phát hành: đều đặn để người xem hình thành thói quen chờ đợi.
Sản xuất tiết kiệm hơn khi quay theo block
Series có thể tiết kiệm chi phí sản xuất bằng cách quay nhiều tập trong cùng một đợt: cùng bối cảnh, ekip, diễn viên. Kịch bản toàn series nên được duyệt trước để quay một lần, hậu kỳ lần lượt.
Đo hiệu quả
Ngoài lượt xem từng tập, hãy theo dõi tỉ lệ người xem tiếp tập sau, thời gian xem trung bình, lượt theo dõi kênh tăng thêm và bình luận nhắc đến nhân vật. Những chỉ số này cho biết series có thực sự giữ chân khán giả hay không.
Nếu bạn đang cân nhắc giữa một TVC và một series, xem thêm cách chọn thời lượng TVC và MV parody cho thương hiệu.
Những sai lầm thường gặp
- Tập sau không đáng chờ: nếu các tập na ná nhau, người xem sẽ không quay lại. Mỗi tập cần một tình huống mới.
- Lịch phát hành thất thường: khi tập mới ra không đều, người xem mất thói quen chờ đợi.
- Quảng cáo quá lộ: series giữ chân người xem nhờ câu chuyện. Nếu mỗi tập đều là một đoạn quảng cáo dài, người xem sẽ bỏ đi.
- Không có kế hoạch cho tập cuối: tập kết nên có điểm khép lại, đồng thời mở ra hoạt động tiếp theo của thương hiệu.
Series ngắn cho mạng xã hội
Không phải series nào cũng cần ngân sách lớn. Một series 3–5 tập, mỗi tập dưới một phút, quay trong một ngày với cùng ekip và bối cảnh, có thể phù hợp với nhiều thương hiệu vừa và nhỏ. Điều quan trọng là format rõ ràng và nhân vật có cá tính.
Kết hợp series với các hoạt động khác
Series có thể đi cùng KOL (mời KOL làm khách mời một tập), challenge (người xem đoán diễn biến tập sau hoặc làm lại một cảnh nổi tiếng), hoặc chương trình khuyến mãi (mỗi tập gắn với một ưu đãi). Những kết hợp này giúp series không chỉ được xem mà còn tạo tương tác và chuyển đổi.
Muốn xây một series video cho thương hiệu?
iDeal Digital phát triển format, kịch bản, sản xuất theo block và lên lịch phát hành cho branded video series.
