Hồ sơ năng lực cho biết doanh nghiệp làm được gì. Phim doanh nghiệp cho người xem cảm nhận doanh nghiệp là ai. Một bộ phim tốt khiến đối tác, khách hàng và nhân viên nhớ đến giá trị của doanh nghiệp lâu hơn nhiều so với một trang giới thiệu. Một ví dụ là phim “Kiến Á – 25 năm kiến tạo giá trị cuộc sống” cho Kiến Á Corp.
Phim doanh nghiệp dùng để làm gì?
- Giới thiệu doanh nghiệp tại sự kiện, hội nghị, buổi gặp đối tác.
- Kỷ niệm các cột mốc: thành lập, 10 năm, 25 năm.
- Truyền thông tuyển dụng và văn hoá nội bộ.
- Đặt trên website, YouTube, trang giới thiệu doanh nghiệp.
Phim doanh nghiệp và phim ngắn cảm xúc
Hai loại phim này bổ trợ nhau. Phim doanh nghiệp khẳng định uy tín, tầm nhìn; phim ngắn cảm xúc chạm đến khách hàng bằng một câu chuyện đời thường. Với Kiến Á, bên cạnh phim 25 năm còn có phim ngắn “Nhà là tổ ấm”, đạt 7 triệu lượt xem, 3.347 lượt chia sẻ và 1.357 bình luận (số liệu tính đến 14/3/2019).
Cấu trúc một phim doanh nghiệp
- Mở đầu: một hình ảnh hoặc câu hỏi gợi cảm xúc, thay vì bắt đầu bằng logo và năm thành lập.
- Hành trình: những cột mốc quan trọng, kể qua con người và công trình.
- Giá trị cốt lõi: điều doanh nghiệp theo đuổi, như với Kiến Á là phát triển đô thị bền vững, lấy cộng đồng làm trung tâm, hài hoà với thiên nhiên.
- Tầm nhìn: hướng đi tiếp theo.
- Kết: slogan, thông điệp và nhận diện thương hiệu.
Quy trình sản xuất
- Làm rõ mục đích, người xem và nơi phát.
- Nghiên cứu tư liệu, phỏng vấn lãnh đạo và nhân sự.
- Viết kịch bản, lời bình, lên danh sách cảnh quay.
- Quay: bối cảnh, công trình, flycam (khi được phép), phỏng vấn.
- Hậu kỳ: dựng, âm nhạc, đồ hoạ, màu, lồng tiếng, phụ đề.
- Bàn giao nhiều phiên bản: bản đầy đủ, bản rút gọn, bản cho mạng xã hội.
Lưu ý
- Thời lượng nên vừa với nơi phát: sự kiện có thể dài hơn, mạng xã hội cần bản ngắn.
- Âm nhạc, hình ảnh tư liệu cần có quyền sử dụng hợp lệ.
- Nhất quán với bộ nhận diện: màu sắc, font chữ, logo. Kiến Á đi cùng bộ key visual đồng bộ cho các dự án.
Những sai lầm thường gặp
- Kể quá nhiều: cố đưa mọi dự án, mọi giải thưởng vào phim khiến người xem khó nhớ điều gì. Hãy chọn vài cột mốc tiêu biểu nhất.
- Thiếu con người: phim chỉ có công trình, văn phòng và số liệu thường khô. Gương mặt, câu chuyện của những người làm nên doanh nghiệp giúp phim có cảm xúc.
- Lời bình như văn bản hành chính: lời bình nên viết để nghe, câu ngắn, giàu hình ảnh, không đọc lại hồ sơ năng lực.
- Chỉ có một phiên bản: một phim dài phù hợp cho sự kiện, nhưng mạng xã hội cần bản ngắn hơn nhiều.
Thời lượng tham khảo
Không có con số cố định, nhưng có thể tham khảo: bản đầy đủ cho sự kiện, hội nghị dài vài phút; bản rút gọn cho website và gặp đối tác khoảng một đến hai phút; bản cắt cho mạng xã hội dưới một phút, khung dọc cho TikTok, Reels. Lên kế hoạch cho cả bộ phiên bản ngay từ khi viết kịch bản giúp tiết kiệm chi phí quay dựng.
Dùng phim sau khi hoàn thành
Phim doanh nghiệp có thể được dùng lâu dài: chiếu tại sự kiện, đặt trên trang chủ website, gửi kèm hồ sơ năng lực, dùng trong đào tạo nhân sự mới. Hình ảnh từ phim cũng có thể trở thành key visual cho các ấn phẩm, như cách Kiến Á dùng bộ nhận diện 25 năm đồng bộ trên các kênh truyền thông.
Chuẩn bị phim cho cột mốc của doanh nghiệp?
iDeal Digital thực hiện phim doanh nghiệp, phim kỷ niệm và phim ngắn cảm xúc, từ kịch bản đến quay dựng và bàn giao.
