TVC (television commercial) ngày nay không chỉ phát trên truyền hình mà còn chạy trên YouTube, Facebook, TikTok. Mỗi kênh có thói quen xem khác nhau, nên thời lượng TVC cần được chọn từ đầu, ngay khi viết kịch bản. Đội ngũ iDeal từng tham gia các dự án TVC 30 giây cho cả truyền hình và digital, xem các dự án TVC Iron & Stone, Yoshino và Merino Celano.
TVC 30 giây: kể trọn một câu chuyện
30 giây đủ để có mở đầu, tình huống, sản phẩm và kết. Phù hợp khi cần xây hình ảnh thương hiệu hoặc giải thích tính năng.
- Iron & Stone: TVC 30s cho digital, xây hình ảnh “sống trọn đam mê, khẳng định bản lĩnh”.
- Yoshino: hai TVC 30s phát trên VTV và digital, giải thích tính năng tấm thạch cao như hấp thụ formaldehyde, chống cháy, cách âm thành lợi ích cho gia đình.
TVC 15 giây: nhắc lại thông điệp chính
15 giây phù hợp để nhắc lại một thông điệp đã quen, hoặc truyền thông một chương trình khuyến mãi. Thường được cắt từ bản 30 giây, giữ lại cảnh mạnh nhất và câu kết.
TVC 6 giây: tăng tần suất nhận diện
6 giây chỉ đủ cho một hình ảnh, một câu thông điệp và logo. Định dạng này thường dùng cho quảng cáo không thể bỏ qua trên nền tảng video, giúp tăng tần suất nhắc thương hiệu với chi phí thấp.
Chọn theo mục tiêu và kênh
- Xây hình ảnh, giải thích sản phẩm mới: 30 giây.
- Nhắc lại, khuyến mãi: 15 giây.
- Tăng tần suất nhận diện: 6 giây.
- Kênh digital: cần “móc” người xem trong 2–3 giây đầu, vì họ có thể lướt qua ngay; nên có phụ đề vì nhiều người xem không bật âm thanh.
- Truyền hình: người xem ít bỏ qua hơn, nhưng cần tuân thủ quy định phát sóng của đài.
Quay một lần, dùng nhiều phiên bản
Cách tiết kiệm nhất là lên kế hoạch cho cả bộ phiên bản ngay từ kịch bản: bản 30 giây làm gốc, các cảnh được thiết kế để cắt thành 15 giây và 6 giây, kèm tỉ lệ khung hình ngang (16:9) cho YouTube, truyền hình và dọc (9:16) cho TikTok, Reels.
Khi nào nên làm series thay vì một TVC?
Nếu thương hiệu muốn duy trì sự yêu thích lâu dài, một chuỗi TVC nhiều tập có thể hiệu quả hơn một phim đơn lẻ. Merino Celano là ví dụ với “Dzui bất tận” (600 nghìn lượt xem) và series “Kem đi chờ chi” 3 tập. Xem thêm branded video series.
Viết kịch bản cho từng thời lượng
- 30 giây: khoảng 3–5 cảnh chính. Có thể dành vài giây đầu cho tình huống, phần giữa cho sản phẩm và lợi ích, vài giây cuối cho câu kết và logo.
- 15 giây: bỏ phần dẫn dắt, vào thẳng tình huống quen thuộc và lợi ích chính.
- 6 giây: một hình ảnh mạnh, một câu thông điệp ngắn, logo. Không nên cố nhồi nhiều thông tin.
Những điểm cần chốt trước ngày quay
- Kịch bản và storyboard đã duyệt, gồm cả phương án cắt 15 giây và 6 giây.
- Casting, trang phục, bối cảnh, đạo cụ và sản phẩm mẫu đã sẵn sàng.
- Âm nhạc: nhạc sáng tác riêng hay nhạc có bản quyền, đã có quyền sử dụng cho các kênh dự kiến.
- Danh sách phiên bản cần bàn giao: thời lượng, tỉ lệ khung hình, có hoặc không có phụ đề.
- Với TVC phát sóng truyền hình: nội dung đã rà soát theo quy định quảng cáo của ngành hàng.
TVC cho digital khác gì TVC truyền hình?
Trên truyền hình, người xem thường xem trọn quảng cáo, nên câu chuyện có thể dẫn dắt từ từ. Trên digital, người xem có thể lướt qua trong vài giây, nên hình ảnh sản phẩm hoặc thương hiệu nên xuất hiện sớm hơn. Với Yoshino, hai TVC 30 giây được phát trên cả VTV và các kênh digital, cho thấy một kịch bản tốt có thể dùng cho cả hai nếu được tính toán từ đầu.
Cần sản xuất TVC?
iDeal Digital nhận sản xuất TVC 30s, 15s, 6s cho truyền hình và digital, từ ý tưởng, kịch bản đến quay dựng và bàn giao đủ phiên bản.
