Con Bò Cười (Bell Vietnam): activation 20 điểm bán, sampling đạt 105%

Khách hàng: Bell Vietnam · Thương hiệu: The Laughing Cow (Con Bò Cười) · Thời gian: tháng 7 – tháng 12/2017 · Kênh: MT (siêu thị) · Phạm vi: 6 thành phố trọng điểm, 20 điểm

Mục tiêu

Đưa phô mai Con Bò Cười đến tay người tiêu dùng ngay tại điểm mua, với KPI 200.000 lượt tiếp cận, đồng thời thúc đẩy doanh số trong thời gian chương trình.

Hoạt động

• Sampling: mời khách nếm thử ngay tại quầy.
• Tư vấn sản phẩm: giới thiệu hương vị, cách dùng cho bữa sáng, bữa phụ của trẻ.
• Đổi quà: khuyến khích mua ngay khi đã thử.
• Trò chơi: tạo không khí vui vẻ, giữ chân gia đình có trẻ nhỏ lâu hơn tại khu trưng bày.

Kết quả

• Sampling: đạt 105% KPI.
• Doanh số: đạt 98% KPI.

Điều rút ra

Với sản phẩm cần nếm mới thấy ngon, sampling tại điểm bán là cầu nối ngắn nhất từ “thử” đến “mua”. Điều quan trọng là kết hợp đổi quà và tư vấn để lượt thử chuyển thành đơn hàng. Xem thêm sampling hiệu quả: đặt KPI và đo doanh số.

Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.