Khách hàng: Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB)
1. SPVB Rural Sampling 2018
Thương hiệu: 4 nhãn hàng Tea+, Mirinda, Sting, Revive · Thời gian: tháng 5 – tháng 9/2018 · Phạm vi: 6 tỉnh Đông Nam Bộ · Kênh: chợ, khu công nghiệp, công viên, nhà thờ, cây xăng, trường THPT…
Đội 16 xe branding di chuyển để sampling diện rộng tại nhiều kênh, chọn kênh phù hợp với khách hàng mục tiêu của từng nhãn hàng.
- Branding được thay đổi linh hoạt theo nhãn hàng mỗi ca, từ POSM đến đồng phục.
- Triển khai 2–3 loại kênh khác nhau mỗi ngày.
- Kiểm soát chặt số lượng mẫu qua quy trình chặt chẽ.
Kết quả: 558.000 mẫu được phát, vượt 105% KPI.
2. Dormitory Tour Event – 7Up Revive (VUG 2016)
Thời gian: tháng 3 – tháng 5/2016 · Địa điểm: ký túc xá và nhà thi đấu các trường đại học · Phạm vi: TP.HCM và Hà Nội
Chuỗi sự kiện tại ký túc xá và nhà thi đấu, đưa 7Up Revive đến với sinh viên trong không khí thể thao, sôi động. Kết quả: 1.800 người mỗi sự kiện.
Điều rút ra
Với ngành nước giải khát, sampling diện rộng hiệu quả khi “đúng người, đúng nơi, đúng lúc”. Một đội xe linh hoạt có thể phục vụ nhiều nhãn hàng, miễn là quy trình đổi branding và kiểm soát mẫu thật chặt. Xem thêm sampling hiệu quả.
Số liệu tổng hợp từ báo cáo khi kết thúc chương trình. Dự án có sự tham gia của thành viên đội ngũ iDeal; thương hiệu và tài sản sáng tạo thuộc về chủ sở hữu tương ứng.
Cần triển khai activation hoặc sự kiện?
Gửi brief cho iDeal Digital: mục tiêu, kênh, phạm vi và ngân sách. Đội ngũ sẽ đề xuất hướng triển khai trong 48 giờ làm việc.
