Challenge là một trong những cách hiệu quả nhất để thương hiệu có nhiều nội dung do người dùng tạo ra trên TikTok. Nhưng không phải challenge nào cũng giống nhau. Hai hướng phổ biến là hashtag challenge xoay quanh một chủ đề, và dance challenge xoay quanh một điệu nhảy. Chọn đúng định dạng giúp chiến dịch dễ tham gia hơn và đúng mục tiêu hơn.
Hashtag challenge: rộng chủ đề, nhiều cách thể hiện
Người dùng được mời tạo video theo một chủ đề chung và gắn hashtag. Họ có thể hát, nhảy, kể chuyện hay biến hoá theo cách riêng. Định dạng này phù hợp khi thương hiệu muốn một thông điệp cảm xúc được lan rộng và thể hiện đa dạng.
Ví dụ: #NamMoiMinhTuoiMoi của Lactacyd: người dùng hát và nhảy theo bài rap để chào năm mới, tạo ra 105 nghìn video trong 3 ngày.
Dance challenge: một điệu nhảy, dễ nhận diện
Người dùng nhảy theo một vũ đạo cố định trên nền nhạc. Vì động tác giống nhau, người xem nhận ra challenge ngay, tạo cảm giác “ai cũng đang nhảy”. Định dạng này phù hợp để trẻ hoá hình ảnh và tạo độ nhận diện nhanh.
Ví dụ: “Vũ điệu tươi khoẻ” của Justnest do ca sĩ Trọng Hiếu khởi động, đạt hơn 3 triệu lượt xem và tương tác; OTTO kết hợp dance challenge với chuỗi truyện tranh cho Gen Z.
Chọn theo mục tiêu
- Muốn lan toả một thông điệp cảm xúc, nhiều cách thể hiện: hashtag challenge.
- Muốn một hình ảnh nhận diện rõ, trẻ trung, dễ nhớ: dance challenge.
- Muốn gắn sản phẩm vào video: cả hai đều được, nhưng cần thiết kế để sản phẩm xuất hiện tự nhiên, như cầm sản phẩm trong một động tác hoặc dùng sản phẩm trong câu chuyện.
Những yếu tố chung để challenge thành công
- Dễ tham gia: người dùng bình thường làm được trong vài lần quay.
- Người khởi động phù hợp: ca sĩ, TikToker có sức hút với đúng tệp khán giả.
- Âm nhạc bắt tai: đoạn nhạc ngắn, dễ nhớ, có quyền sử dụng hợp lệ.
- Động lực tham gia: niềm vui, sự thể hiện bản thân, hoặc giải thưởng hấp dẫn và hợp pháp.
- Độ phủ ban đầu: kết hợp creator và quảng cáo để challenge “bắt lửa” trong những ngày đầu.
Khi nào không nên làm challenge?
Challenge cần sự tham gia chủ động của người dùng. Nếu thương hiệu chưa có đủ ngân sách để tạo độ phủ ban đầu, thông điệp quá phức tạp, hoặc sản phẩm thuộc nhóm nhạy cảm khó thể hiện vui vẻ, có thể cân nhắc các định dạng khác như video KOL hoặc seeding trên fanpage giải trí.
Thiết kế động tác và âm nhạc cho dance challenge
Với dance challenge, vũ đạo quyết định phần lớn khả năng lan toả. Một vài nguyên tắc nên nhớ:
- Ngắn: đoạn nhảy chính chỉ nên dài khoảng 10–15 giây, đủ cho một video ngắn.
- Có một động tác “đặc trưng”: một động tác dễ nhớ, dễ nhận ra, để người xem gọi tên challenge ngay.
- Làm được trong không gian nhỏ: đa số người dùng quay trong phòng, văn phòng hay lớp học, không cần sân khấu.
- Nhảy được một mình hoặc theo nhóm: nhóm bạn, gia đình cùng nhảy sẽ tạo thêm nhiều video vui.
Thiết kế chủ đề cho hashtag challenge
Với hashtag challenge, chủ đề cần đủ rộng để mỗi người có một câu chuyện riêng, nhưng đủ rõ để các video vẫn liên quan đến nhau. Một cách hay là đặt chủ đề dưới dạng lời mời: “khoe khoảnh khắc…”, “kể về…”, “biến hình thành…”. Video mẫu của creator nên thể hiện chủ đề theo nhiều cách khác nhau, để người dùng thấy rằng mình có thể tham gia theo phong cách riêng.
Đo lường và so sánh
Dù chọn định dạng nào, nên đặt mục tiêu từ đầu: lượt xem, lượt tương tác và số video người dùng tạo ra. Số video tham gia là chỉ số quan trọng nhất cho thấy challenge có thực sự “bắt” được người dùng hay chỉ được xem thụ động. Với Justnest, KPI được đặt là 2.000 video tham gia; với Lactacyd, kết quả được so sánh với benchmark của TikTok cho gói tương đương.
Chưa biết nên chọn định dạng nào?
iDeal Digital đề xuất định dạng phù hợp với sản phẩm, tệp khách hàng và ngân sách, sau đó triển khai trọn gói.
